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微软WindowsPhone的复兴动力来自何处

发布时间:2021-01-22 08:08:23 阅读: 来源:调料粉碎机厂家

微软似乎终于稳住了阵脚。即将面世的Windows 8操作系统显露出一项前景光明的跨设备云战略具备的所有必要迹象。而诺基亚的加盟也给微软移动阵营夺回了少许光彩。再考虑到微软最近发布的SmartGlass软件,很明显微软正全力以赴发展云业务。

与谷歌类似,微软的战略围绕其已有产品展开,包括从游戏主机到办公软件等诸多产品。而与苹果的战略类似的是,微软正围绕一条狭窄的设备产品链理顺自己的操作系统,将所有东西都连接到云端。有分析预测,这一战略的回报将在2016年显现,IDC预计届时Windows Phone将超越苹果iOS设备,成为第二大移动平台。再观察一下微软最近的一些发展情况,预测或许并非无的放矢。

微软的重心调整为它的品牌注入了新的活力,获得了消费者和开发者的支持,即便仅仅是因为好奇心作祟而展露出来的支持。而第三方框架开发商也开始留意并转变自己的战略,从而体现出围绕Windows Phone尤为热火的人气。就在上周,Telerik确认将进军Windows Phone平台,并发布了一个用于Metro UI的新工具包。而近期上市的移动广告网络公司千年传媒(Millennial Media)也在其产品线中增加了一个Windows Phone软件开发工具包(SDK)。可以肯定,还有更多第三方平台正寻求方法让开发者们平稳转入Windows Phone的世界。

Telerik开发者工具部门的副总裁克里斯·塞尔斯(Chris Sells)表示:“(微软的)产品规格对企业太有用了。而Metro风格的控制面板在以更高水准呈现信息方面也很有用。”

“安卓和iOS的问题是,IT管理员们必须让这些系统在企业范围内正常运转,而强大的Metro UI又是基于Windows操作系统,这意味着与企业网络进行整合会容易得多。微软对IT的消费化非常感兴趣。”

如今谁在推动对Windows Phone的兴趣?

究竟是什么原因使得外界对Windows Phone的信心回升?其根源是什么?是微软在幕后操纵吗?抑或是微软真的与开发者和消费者们连成了一线?

极有可能是上述所有猜测的总合,并在Windows 8操作系统即将发布的这段日子里共同作用在了一起。微软肯定提高了在营销上的投入,甚至用金钱激励来诱惑开发者,以希望移动应用开发商们离开竞争对手安卓和iOS平台。上周的E3电玩展其实是一场对消费者的“求爱大会”,微软公布了35家新的流媒体内容合作伙伴,这些内容将通过微软Xbox游戏主机转变成的家庭娱乐中心放送。目前微软的这一家庭娱乐中心已拥有逾三千万首歌曲、来自ESPN的体育视频、来自派拉蒙影业的点播电影,甚至还有热播的有线电视节目(得益于与康卡斯特< Comcast >的合作)。

不要忘了SmartGlass。这是一个能将你的智能手机、平板电脑、智能电视和Xbox主机连接在一起的软件,和苹果的AirPlay技术类似。微软采取了包容策略,SmartGlass还支持安卓和iOS设备。SmartGlass能让用户在互联设备之间跨设备播放流媒体内容,从而在主屏幕之外成为第二块辅助屏幕来观看电影、电视节目或者玩游戏。比如,当你在电视上观看HBO的《权力的游戏》(Game of Thrones)时,SmartGlass会自动在你的平板电脑上显示一张互动地图。在这张地图上,你可以搜索演员阵容,查看人物家谱,从而在观看每一集时都能了解其中的故事背景。

尽管SmartGlass这款产品还未面世(今年夏季后点击应用商店搜一下),人们已经冠之以拯救Windows Phone及Windows平板电脑的可能技术之一。这项有可能成为游戏规则颠覆者的技术确实命中了消费市场,并与微软围绕Kinect、Xbox、搜索和移动设备所确立的扩展扩张目标很好地契合在了一起。《信息周刊》(InformationWeek)的保罗·麦克杜格尔(Paul McDougall)认为,这项技术还触动到企业市场,如银行业。SmartGlass真正的前途在于它对一个互动生态系统的“粘性”,这个互动生态系统囊括严重依赖于微软已有软件经销商的消费者和企业设备领域。事实上,微软种下了种子,而云技术就如同及时雨,好让这个生态系统成长。

培养忠诚的开发者来推动WP生态系统发展

结果是开发者们不断提升的兴趣,毕竟他们倾向于追随消费者来进行迁徙。移动开发平台Appcelerator称,开发者们对Windows Phone的兴趣在过去三个季度中也出现了上升,即便在这期间让们对安卓的兴趣出现了下滑。Appcelerator 首席移动战略官迈克·金(Mike King)表示:“我们认为,这主要是由开发者寻求替代平台所驱动,而且围绕Windows有很多机会,特别是和诺基亚的合作以及Windows 8。Windows 8操作系统的早期工作和测试结果表现良好。”

尽管开发者的兴趣在稳步提升,微软WP的宣传也做得有声有色,但过去三年中WP系统在手机操作系统市场几乎没有寸进之功,一直以3%左右的市场份额生活在安卓和iOS的阴影下。在云技术的帮助下,谷歌得以绕过其Office软件接入消费者活动。而设备简约性则让苹果在Windows驱动的个人电脑和智能手机包围中赢得了消费者忠诚度。许多人认为微软已经错过了将其在PC世界的主导地位转换到移动领域的机会窗口,但微软正在抓住其自我强加的第二次机会。按照金的说法,微软其实也没有其他选择。

微软战略取胜的关键之一在于,要“收缩设备战线,将开发者必须面对的设备‘碎片化’最小化”,金解释道。碎片化已成为安卓操作系统的沉重负担,而微软的优势在于一个围绕其操作系统的更顺畅的设备产品链。与谷歌不同,微软必须保持对其操作系统的专注;而谷歌依旧能从iOS和Windows Phone设备上赚取广告销售收入,就和在自有安卓手持设备赚取广告收入一样。微软通过减少碎片化最终能从开发者们那里获得的忠诚度将在一个生机勃勃的应用和服务生态系统中得到体现,这些应用和服务要能在诸多微软设备上工作并利用起围绕微软原生操作系统所具备的独特Windows功能。这是微软真正拥有移动领域的大动作,而成功地部署云则是获胜的唯一方法。

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