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李宁加强资本市场调控提升产品溢价-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:25:03 阅读: 来源:调料粉碎机厂家

作为业界领头羊,李宁在2012年初就坦言,整个体育用品行业将面临严峻形势,行业转型不可避免。现在看起来,李宁公司当初的判断有点“智者先知”的味道,但似乎当时资本市场和媒体都“只见树木不见森林”,只当是李宁自身的问题。尽管面临挑战,李宁公司也强调,面对市场的发展趋势以及行业存在的共同问题,公司应该未雨绸缪,做好应对挑战的准备。

众所周知,成本问题是决定商业模型的关键因素之一。中国体育用品公司过去十年获利颇丰,很大一部分原因是依赖较低的成本结构形成的,如今这种粗放型的商业模型自然面临巨大的挑战。中国体育用品企业面临两个抉择:一是从生产到销售都由自己来经营,节约在品牌和研发方面的大量投入,提供基础性的产品;另一个是增强品牌价值,加强产品研发,给消费者提供更好的品牌体验和优质的产品,获得更强的定价能力,从而应对整个产业成本上涨的压力。李宁选择的是后者。

不同的选择,是和企业自身的业务模式和长期积累的经验与能力息息相关的,而在国内品牌自我调整的过程中,如何顺应行业发展的大趋势,结合自身的优势进行转型,不是一个轻松的过程,这也许就是李宁所谈到的“阵痛”的含义所在。

有专家认为,李宁要从成本驱动转向价值驱动、以品牌提升产品溢价的商业模式,无疑将为李宁品牌长远稳定发展,最终成为国际著名品牌奠定坚实的基础。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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