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中移动600万终端大单折射产业链变迁

发布时间:2021-01-22 07:55:23 阅读: 来源:调料粉碎机厂家

中国移动总裁王建宙日前公开表示,今后的一段时间里要不断加大直接集采的力度,推动TD终端市场的高效发展。本次600万TD手机的集采正是最典型的代表。

曾几何时,中国移动在终端领域的投入一直在三大运营商中力度最大、范围最广。但是自TD商用以来,中国移动却一度减少了终端推广力度,许多终端厂商在TD终端市场门前徘徊着不知道该继续投入还是“悬崖勒马”。

一位中国移动内部人士透露说,在很长的一段时间里,中国移动并不是不想集采TD手机,问题是那时候的手机确实存在很多的问题,让中国移动根本不敢集采。

而时隔两年多,在中国移动空前的“6.5亿TD终端研发基金”之后,中国移动的态度也发生了急速转变。中国移动集团公司董事长王建宙日前公开表示,今后的一段时间里要不断加大直接集采的力度,推动TD终端市场的高效发展。本次600万TD手机的集采正是最典型的代表。

这不仅意味着中国移动对TD终端的态度和信心发生了改变,更折射出如今的TD产业链所发生的本质改变。

问题:高端越做越高

“作为最早加入TD终端产业链的厂商,海尔2007年、2008年在TD终端领域仅研发、设备方面的投入就达4000多万,但中国移动的集采却一直没有,我们的投入在很长一段时间难以回收。”海尔运营商部总经理谷红亮在接受记者采访时表示,这对于企业的再研发的积极性将产生极大的影响。

也正是在2008年前后,TD终端产业链经历着最艰苦的成长环境。一方面,TD终端正处于成长期,很多硬伤都难以回避。另一方面,中国移动又不敢大规模推广,因为这些问题使TD终端很有可能对中国移动的整体品牌产生负面效应。

为此,2009年,中国移动创新性拿出“6.5亿TD终端研发基金”与终端、芯片厂商共同研发TD终端。一年之后,TD终端,尤其是TD芯片质量确实得到极大提升。据TD联盟秘书长杨骅介绍,截至今年8月底,共有461款TD手机获得入网许可。

但是新的问题也随之而来:虽然芯片、终端性能提升了,但是TD终端的价格却越来越高。尤其是在本次招标以前,OPhone等一系列高端TD手机陆续上市,而且这些手机的价格一款高过一款。

本质:折射产业链瓶颈

不可否认,这是多方面因素造成的,但是主要原因还是TD终端产业链不够真正成熟。

“首先,由于TD整体市场量不够,TD终端芯片价格暂时难以下降。目前TD芯片价格相比另外两大3G制式都高。其次,TD终端的研发、推广、渠道成本都相对较高,而且由于销量小很多,每台手机均摊的研发成本又高很多。所以很多TD手机即使卖到5000、6000都并不挣钱。”上述负责人分析说。

这个问题的表现还不仅仅在于,高端手机价格越做越高,更重要的是,这些企业更不会愿意去做中低端TD手机,因为即使做低端TD手机价格也不会低,或者利润很低。而且此时的终端厂商对TD终端市场的积极性不足,TD终端销售不够社会化。

这意味着此时的TD产业链已经发展到了一个新的阶段,技术成熟之后,只有快速市场化、量化才能从根本上推动TD整体市场的良性发展。

路径:规模化催熟产业链

“中国移动此次集采600万TD终端的及时性、有效性体现在它能快速地激发产业链量产的规模,同时能减少渠道等方面的成本,降低TD手机最终售价,匹敌同类3G手机的性价比,并为下一轮TD终端价格下降做好准备。”联想移动总裁吕岩表示。

从本次招标的细则来看,移动将为每款入围的TD手机确保最低50万台的销量保障。而统计数据显示,今年以来最高销量的TD-CMMB手机销量也就刚刚超过50万台。这意味着整体TD终端市场将迎来一个爆发点,产业链激情全面被激发。

但这显然还只是第一步,要让TD终端产业链真正成熟,很重要的一点是让TD终端市场回归社会化,而这所有的前提就是如今的规模化。

链接

TD-SCDMA终端大事记

2001年

3月,第三代移动通讯3GPP(3rdGenerationPartnershipProject)正式接纳了中国提出的TD-SCDMA第三代移动通信标准全部技术方案,并包含在3GPP版本4(Re-lease4)中。

2008年

1月,第一批TD手机集采,6家终端厂商中标。集采总计6万部。

5月27日,中国移动发布《TD-SCDMA终端采购招标公告》。

2009年

1月7日,工业和信息化部正式发布3G牌照,中国移动推出全新3G品牌标识“G3”和3G专属的188号段,中国移动采取“超常规”模式发展TD-SCDMA,国内首创“三不”发展策略,推出“三新”(新机制、新标准、新测量)解决方案。

5月17日,中国移动启动“TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目”,以6亿元带动手机厂家、芯片厂商共同投入超过12亿元,全力推动TD-SCDMA终端规模发展及产品质量的提升。

8月31日,中国移动OPhone平台发布,面向软件开发者的OPhoneSDK软件开发工具和软件开发者社区交流平台OPhoneSDN。

2010年

9月,中国移动宣布600万部TD终端集采。

业界声音

联想移动总裁吕岩:智能手机的前提是要满足用户需求

从用户的角度来说,智能不智能,往往并不是最重要的,用户关心的是在一定的价位得到相应的用户使用体验。所以发展互联网手机、3G手机,低价都不是最终目的和杀手锏,关键还在于给用户提供相应价值的使用体验、满足用户的需求。

而当前中国移动集采千元TD手机的最直接好处是,这种直接端对端的模式可以降低TD终端的很多中间成本,有效降低TD终端价格。

海尔运营商部总经理谷红亮:给产业链以信心

众所周知,在此之前很长一段时间,没有中国移动的补贴,甚至很少有集采,而用户又对TD终端兴趣不大。很多终端企业都是只管付出,不问回报的投入TD产业。以海尔为例,这两年仅在TD终端研发、测试设备的投入就达4000万。所以大家看到,此前很少有TD终端企业生存得很好。

而这次600万TD手机集采对产业链的帮助主要体现在两个方面。首先,让终端和芯片厂商都明确知道需求,立即开始量产。其次,给产业链厂商信心,这对于加速产业链各环节的成长非常重要。

迪信通总裁金鑫:千元3G手机关键在营销和业务应用

一个很有意思的现象是,我们发现越来越多的用户开始为了手机中的某一个应用来买手机,例如最近有一个买西瓜的软件特别火,通过该软件,用户可以用手机辨别西瓜的生熟好坏。这事实上就正是3G时代卖手机的最大特征的真实写照。

对运营商来说,启发就是,对于3G手机,价格只是一个方面,很重要的一点是向用户提供特色的业务和服务,不然千元3G手机也很难取得预期效果。

联芯科技副总裁刘积堂:千元智能TD方案呼之欲出

今年联芯科技推出了三大系列自研TD终端芯片解决方案。其中面向无线座机和超低端TD手机的1708芯片,以及面向中低价功能型TD手机的1808已经广泛商用。包括本次招标中的手机也有望看到这些新的芯片方案。

而一直备受关注的千元智能TD手机方案目前也已经获得实质性进展。首批基于1809芯片的千元Android智能手机将会在10月底进行入网检测,如果顺利的话,用户最快在明年初就能看到这批所谓千元TD智能手机。

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