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最火家纺行业多品牌运营谋求发展

发布时间:2021-10-13 01:18:25 阅读: 来源:调料粉碎机厂家

家纺行业 多品牌运营谋求发展

现在,2012年已经过去一半,家纺行业渠道建设也正如我们预测的那样,朝着更广更深的方向延伸。家纺企业与代理商都在努力进行多品牌运作,以打造家纺集合店为在今年的开放日活动中目标;电子商务也逐渐显现出其在家纺行业的渠道优势,吸引了众多品牌借助该平台开拓市场;在跨界

在2012年初,本报曾预测今年将会成为家纺行业渠道大发展的一年。品牌间的合作与并购将更加频繁,中国家纺企业将更加注重资本层面的运作,并逐渐向规模经济靠拢,真正意义上的家纺集团将不断出现。而在博洋等一些成功销品牌的带动下,电子商务作为除传统渠道外,家纺企业争夺的第二战场,其作用将日益明显和突出。企业将利用络平台,**大程度地宣传推广品牌产品,提高品牌**度,而一些针对络量身定做的家纺品牌也将如雨后春笋般不断涌现,传统的家纺销售渠道必将受到冲击。

现在,2012年已经过去一半,家纺行业渠道建设也正如因此可以保证液压油的清洁;设有接屑槽我们预测的那样,朝着更广更深的方向延伸。家纺企业与代理商都在努力进行多品牌运作,以打造家纺集合店为目标;电子商务也逐渐显现出其在家纺行业的渠道优势,吸引了众多品牌借助该平台开拓市场;在跨界整合趋势的带动下,礼品行业、电影产业等也成为了家纺行业渠道延伸的新平台。除此之外,婴童家纺消费市场的空白,以及新一轮婴儿潮的来临,势必会为家纺企业带来新商机。

多品牌运营谋发展

现在,许多家纺品牌为了2、试样的平行长度应足够长抢夺市场资源,获得不同层次与消费水平的消费者的青睐,纷纷采取 多品牌战略 。针对不同的消费群体,创建不同风格、不同价位、不同档次的品牌产品。如罗莱家纺就通过 自有品牌+代理品牌 这种多品牌的运作模式取得了成功。目前,罗莱旗下含代理品牌一共有十几个品牌之多,这些品牌的定位、涵盖的人群以及针对的区域都不一样,例如:罗莱为中高端品牌;Sheridan为高端品牌;迪士尼为中低端品牌;优家为大众类品牌;尚玛可为时尚类品牌;罗莱KIDS为儿童品牌;蒂馨为商超品牌(同时也针对二三线市场);LOVO为电子商务品牌等。由此可见,罗莱试图通过多品牌战略从认知上、渠道上、价格上构建家纺横纵,将家纺消费者一打尽。

除企业外,一些家纺加盟商们也开始进行多品牌代理,并努力朝着家纺品牌集合店的模式转变。如北京羽丝蓝梦家居生活馆就汇集了家纺床上用品、毛巾、家居服、家居饰品、餐具用品等与人们生活密切相关的用品,体现了家居生活一站式购物的理念,以全新的家居卖场的形式吸引了众多**家纺、家饰品牌入驻。

从四家企业的报告可以看出,在业绩方面有喜有忧,但一个共同点是,这四家企业都在布局“大家居”,而且“大家居”之路成熟的盈利模式尚不明晰,家纺企业的“大家居”仍..

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